Reconfiguring wine prescription : from traditional critics to digital social networks

Abstract

Reconfigurer la prescription vinicole : des critiques traditionnels aux réseaux sociaux numériques

Résumé. L’avènement des réseaux sociaux numériques (RSN) a transformé en profondeur les pratiques communicationnelles dans l’industrie du vin, réorganisant les dynamiques de prescription et de marketing. Traditionnellement confiée à des critiques experts et à des presses spécialisées, la prescription vinicole est désormais façonnée par de nouveaux acteurs, tels que les influenceurs et les prosommateurs, qui redéfinissent les normes d’autorité à travers des dispositifs et des récits décentralisés et médiatisés. Ce projet interroge la manière dont ces mutations reconfigurent la légitimité discursive dans la prescription vinicole, en s’appuyant sur une approche sémio-communicationnelle. L’analyse porte sur les contenus textuels et visuels diffusés notamment sur Instagram, comparant les logiques des modèles traditionnels et numériques. Une méthodologie mixte est mobilisée, combinant analyse textuelle, observation netnographique [1] et entretiens semi-directifs. Bien que la phase qualitative soit encore en cours, les premières analyses suggèrent une transformation de l’expertise centralisée vers une reconnaissance distribuée entre pairs, acteurs numériques et de narration personnalisée. Cette recherche propose une lecture renouvelée des enjeux culturels et économiques de la prescription à l’ère numérique, et souligne la nécessité d’adapter les stratégies de communication à un environnement médiatique de plus en plus participatif.